2009-2013：微博時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大局下的運(yùn)營(yíng)
互聯(lián)網(wǎng)用戶體量：3.84億-6.18億
互聯(lián)網(wǎng)代表產(chǎn)品：各類APP、微博、知乎、微信、團(tuán)購(gòu)
代表性運(yùn)營(yíng)工種：微博運(yùn)營(yíng)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、各類APP推廣
從2009年開始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)關(guān)鍵性拐點(diǎn)開始到來(lái)。
2008年下半年，隨著蘋果發(fā)布iPhone3G以及宣布開放App Store，以及Google旗下Android操作系統(tǒng)的發(fā)布，人們開始意識(shí)到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來(lái)了。
由那時(shí)開始至今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開啟了又一個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代——所謂的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。
智能手機(jī)的漸漸普及和“移動(dòng)時(shí)代”的到來(lái)瞬間在互聯(lián)網(wǎng)世界中開辟了一塊全新的戰(zhàn)場(chǎng)，它意味著原有的格局和用戶習(xí)慣可能會(huì)被打破和重構(gòu)，意味著人們的碎片時(shí)間也將開始可以被搶奪和占據(jù)，意味著N多全新的機(jī)會(huì)。
于是在這個(gè)時(shí)代，無(wú)數(shù)人憑借著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的紅利期和自己開發(fā)的APP大獲成功，從植物大戰(zhàn)僵尸到捕魚達(dá)人，從大姨嗎到美柚，從辣媽幫到寶寶樹，從陌陌到微信，均紛紛在這一時(shí)間窗口內(nèi)崛起。
1、PC時(shí)代邏輯的重演
我們都曾記得，在PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界中曾經(jīng)先后有過(guò)一個(gè)“萌芽時(shí)代”和“流量驅(qū)動(dòng)時(shí)代”。某種意義上，在2009-2013之間的這5年時(shí)間里，這兩個(gè)時(shí)代在移動(dòng)端被重現(xiàn)了。
最初，當(dāng)移動(dòng)時(shí)代剛剛興起時(shí)，能夠迅速流行和占據(jù)大家視野的，多是一些更加“輕快”的東西。典型例如一些工具、閱讀類應(yīng)用，又或是游戲，這一時(shí)期內(nèi)，類似墨跡天氣、湯姆貓以及大量雜志類APP等得到了大量普及。
然后，隨著2011、2012年之后移動(dòng)端用戶的越來(lái)越多，加入移動(dòng)戰(zhàn)局的互聯(lián)網(wǎng)公司也越來(lái)越多，曾經(jīng)在PC端出現(xiàn)過(guò)的“流量時(shí)代”再一次在移動(dòng)端出現(xiàn)了——大量應(yīng)用商店先后出現(xiàn)并發(fā)展起來(lái)，成為了移動(dòng)端的“流量入口”，并依靠著“流量分發(fā)”這樣的生意賺得盆滿缽滿。
以及，各類圍繞著移動(dòng)端的流量截取和分發(fā)手段也開始層出不窮，類似移動(dòng)廣告聯(lián)盟、積分墻、換量等等手段在移動(dòng)端也漸漸普及和火熱起來(lái)。
這一時(shí)期，圍繞著以上這些APP推廣手段，誕生了無(wú)數(shù)的新崗位和新工作機(jī)會(huì)，成為了這一時(shí)期“運(yùn)營(yíng)”工作的一類典型代表，行業(yè)俗稱“APP推廣運(yùn)營(yíng)”。
2、前無(wú)古人的微博
在這一時(shí)期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還誕生了一個(gè)龐然大物，這就是微博。
2009年8月，新浪微博上線內(nèi)測(cè)，此后2-3年時(shí)間內(nèi)，憑借著自己此前在博客和門戶時(shí)代積累下來(lái)的大量資源，以及微博本身“快速傳播”式的產(chǎn)品機(jī)制，它以暴風(fēng)般的速度席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，成為了互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最令人矚目的產(chǎn)品：
在2010-2012年間的3年，從鐘如九事件到動(dòng)車事件，從“免費(fèi)午餐”公益到拯救乞討兒童再到明星娛樂八卦緋聞，在無(wú)數(shù)社會(huì)、娛樂重大事件中，微博都成為了第一輿論陣地，其信息傳播發(fā)酵的能力和在重大事件發(fā)生，幾乎讓任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都黯然失色。
姚晨，這個(gè)當(dāng)時(shí)只能夠算得上二線明星的姑娘憑借著“玩微博”，竟然在短短3年內(nèi)積累起來(lái)了超過(guò)1000萬(wàn)粉絲——這意味著，她的輿論話語(yǔ)權(quán)，已經(jīng)超過(guò)了大多數(shù)電視臺(tái)。
“微博將可能改變一切。”這句最早從李開復(fù)說(shuō)出的話，在那個(gè)時(shí)期內(nèi)一度成為了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)界的共識(shí)。
在微博巨大的向心力面前，幾乎所有人都被卷入其中，從論壇時(shí)代的意見領(lǐng)袖和娛樂明星，從企業(yè)、政府機(jī)關(guān)到商業(yè)領(lǐng)袖，幾乎無(wú)一幸免。
而微博，也成為了這一時(shí)代最大的“流量”和“用戶”聚集地。
由此，微博也給“運(yùn)營(yíng)”帶來(lái)了新的可能。有很多敏銳的人發(fā)現(xiàn)，基于微博的生態(tài)和產(chǎn)品邏輯，你只要能夠做好一些微博內(nèi)容和用戶互動(dòng)的維系，你將可以在這里收獲巨大的粉絲數(shù)和傳播。以及，哪怕是同樣做推廣，通過(guò)微博來(lái)做推廣可能要比其他渠道的廣告投放要?jiǎng)澦愕枚嗟枚唷?br /> 以及，微博的強(qiáng)互動(dòng)和傳播屬性，也讓它成為了諸多產(chǎn)品和品牌用于“維系用戶”時(shí)的一個(gè)最佳選擇。
于是，一類叫做“微博運(yùn)營(yíng)”和“社會(huì)化媒體營(yíng)銷”的職能又出現(xiàn)了，它成為了這個(gè)時(shí)代的另一“運(yùn)營(yíng)”類代表工種。
而在微博上，也漸漸誕生了一些諸如“冷笑話精選”、“魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)”這樣的“大號(hào)”，他們的經(jīng)營(yíng)者多是PC時(shí)代的那些草根站長(zhǎng)們，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)世界的風(fēng)吹草動(dòng)以及網(wǎng)民們的心理喜好有著天然的敏感，憑借著自己在微博早期時(shí)代的苦心經(jīng)營(yíng)，他們迅速成為了某種新的流量分發(fā)和推廣渠道。
但與傳統(tǒng)的推廣渠道不同的是，微博的推廣這時(shí)候已經(jīng)開始對(duì)于“推廣內(nèi)容”有了更高的要求。簡(jiǎn)而言之，哪怕你找了一個(gè)大號(hào)幫你推廣，但如果你的推廣內(nèi)容得不到大量轉(zhuǎn)發(fā)，那一樣并無(wú)卵用。
3、團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)
此外，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)生過(guò)的另一件令人矚目的大事，就是“團(tuán)購(gòu)”的崛起與慘烈大戰(zhàn)。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的出現(xiàn)，第一次開始試著把互聯(lián)網(wǎng)與更多人們線下生活中的具體服務(wù)連接起來(lái)，也第一次把互聯(lián)網(wǎng)世界中的戰(zhàn)爭(zhēng)從純粹的“線上”拉到了“線上+線下同時(shí)進(jìn)行”
但是，這還只是開端。
互聯(lián)網(wǎng)用戶體量：3.84億-6.18億
互聯(lián)網(wǎng)代表產(chǎn)品：各類APP、微博、知乎、微信、團(tuán)購(gòu)
代表性運(yùn)營(yíng)工種：微博運(yùn)營(yíng)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、各類APP推廣
從2009年開始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)關(guān)鍵性拐點(diǎn)開始到來(lái)。
2008年下半年，隨著蘋果發(fā)布iPhone3G以及宣布開放App Store，以及Google旗下Android操作系統(tǒng)的發(fā)布，人們開始意識(shí)到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來(lái)了。
由那時(shí)開始至今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開啟了又一個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代——所謂的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。
智能手機(jī)的漸漸普及和“移動(dòng)時(shí)代”的到來(lái)瞬間在互聯(lián)網(wǎng)世界中開辟了一塊全新的戰(zhàn)場(chǎng)，它意味著原有的格局和用戶習(xí)慣可能會(huì)被打破和重構(gòu)，意味著人們的碎片時(shí)間也將開始可以被搶奪和占據(jù)，意味著N多全新的機(jī)會(huì)。
于是在這個(gè)時(shí)代，無(wú)數(shù)人憑借著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的紅利期和自己開發(fā)的APP大獲成功，從植物大戰(zhàn)僵尸到捕魚達(dá)人，從大姨嗎到美柚，從辣媽幫到寶寶樹，從陌陌到微信，均紛紛在這一時(shí)間窗口內(nèi)崛起。
1、PC時(shí)代邏輯的重演
我們都曾記得，在PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界中曾經(jīng)先后有過(guò)一個(gè)“萌芽時(shí)代”和“流量驅(qū)動(dòng)時(shí)代”。某種意義上，在2009-2013之間的這5年時(shí)間里，這兩個(gè)時(shí)代在移動(dòng)端被重現(xiàn)了。
最初，當(dāng)移動(dòng)時(shí)代剛剛興起時(shí)，能夠迅速流行和占據(jù)大家視野的，多是一些更加“輕快”的東西。典型例如一些工具、閱讀類應(yīng)用，又或是游戲，這一時(shí)期內(nèi)，類似墨跡天氣、湯姆貓以及大量雜志類APP等得到了大量普及。
然后，隨著2011、2012年之后移動(dòng)端用戶的越來(lái)越多，加入移動(dòng)戰(zhàn)局的互聯(lián)網(wǎng)公司也越來(lái)越多，曾經(jīng)在PC端出現(xiàn)過(guò)的“流量時(shí)代”再一次在移動(dòng)端出現(xiàn)了——大量應(yīng)用商店先后出現(xiàn)并發(fā)展起來(lái)，成為了移動(dòng)端的“流量入口”，并依靠著“流量分發(fā)”這樣的生意賺得盆滿缽滿。
以及，各類圍繞著移動(dòng)端的流量截取和分發(fā)手段也開始層出不窮，類似移動(dòng)廣告聯(lián)盟、積分墻、換量等等手段在移動(dòng)端也漸漸普及和火熱起來(lái)。
這一時(shí)期，圍繞著以上這些APP推廣手段，誕生了無(wú)數(shù)的新崗位和新工作機(jī)會(huì)，成為了這一時(shí)期“運(yùn)營(yíng)”工作的一類典型代表，行業(yè)俗稱“APP推廣運(yùn)營(yíng)”。
2、前無(wú)古人的微博
在這一時(shí)期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還誕生了一個(gè)龐然大物，這就是微博。
2009年8月，新浪微博上線內(nèi)測(cè)，此后2-3年時(shí)間內(nèi)，憑借著自己此前在博客和門戶時(shí)代積累下來(lái)的大量資源，以及微博本身“快速傳播”式的產(chǎn)品機(jī)制，它以暴風(fēng)般的速度席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，成為了互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最令人矚目的產(chǎn)品：
在2010-2012年間的3年，從鐘如九事件到動(dòng)車事件，從“免費(fèi)午餐”公益到拯救乞討兒童再到明星娛樂八卦緋聞，在無(wú)數(shù)社會(huì)、娛樂重大事件中，微博都成為了第一輿論陣地，其信息傳播發(fā)酵的能力和在重大事件發(fā)生，幾乎讓任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都黯然失色。
姚晨，這個(gè)當(dāng)時(shí)只能夠算得上二線明星的姑娘憑借著“玩微博”，竟然在短短3年內(nèi)積累起來(lái)了超過(guò)1000萬(wàn)粉絲——這意味著，她的輿論話語(yǔ)權(quán)，已經(jīng)超過(guò)了大多數(shù)電視臺(tái)。
“微博將可能改變一切。”這句最早從李開復(fù)說(shuō)出的話，在那個(gè)時(shí)期內(nèi)一度成為了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)界的共識(shí)。
在微博巨大的向心力面前，幾乎所有人都被卷入其中，從論壇時(shí)代的意見領(lǐng)袖和娛樂明星，從企業(yè)、政府機(jī)關(guān)到商業(yè)領(lǐng)袖，幾乎無(wú)一幸免。
而微博，也成為了這一時(shí)代最大的“流量”和“用戶”聚集地。
由此，微博也給“運(yùn)營(yíng)”帶來(lái)了新的可能。有很多敏銳的人發(fā)現(xiàn)，基于微博的生態(tài)和產(chǎn)品邏輯，你只要能夠做好一些微博內(nèi)容和用戶互動(dòng)的維系，你將可以在這里收獲巨大的粉絲數(shù)和傳播。以及，哪怕是同樣做推廣，通過(guò)微博來(lái)做推廣可能要比其他渠道的廣告投放要?jiǎng)澦愕枚嗟枚唷?br /> 以及，微博的強(qiáng)互動(dòng)和傳播屬性，也讓它成為了諸多產(chǎn)品和品牌用于“維系用戶”時(shí)的一個(gè)最佳選擇。
于是，一類叫做“微博運(yùn)營(yíng)”和“社會(huì)化媒體營(yíng)銷”的職能又出現(xiàn)了，它成為了這個(gè)時(shí)代的另一“運(yùn)營(yíng)”類代表工種。
而在微博上，也漸漸誕生了一些諸如“冷笑話精選”、“魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)”這樣的“大號(hào)”，他們的經(jīng)營(yíng)者多是PC時(shí)代的那些草根站長(zhǎng)們，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)世界的風(fēng)吹草動(dòng)以及網(wǎng)民們的心理喜好有著天然的敏感，憑借著自己在微博早期時(shí)代的苦心經(jīng)營(yíng)，他們迅速成為了某種新的流量分發(fā)和推廣渠道。
但與傳統(tǒng)的推廣渠道不同的是，微博的推廣這時(shí)候已經(jīng)開始對(duì)于“推廣內(nèi)容”有了更高的要求。簡(jiǎn)而言之，哪怕你找了一個(gè)大號(hào)幫你推廣，但如果你的推廣內(nèi)容得不到大量轉(zhuǎn)發(fā)，那一樣并無(wú)卵用。
3、團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)
此外，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)生過(guò)的另一件令人矚目的大事，就是“團(tuán)購(gòu)”的崛起與慘烈大戰(zhàn)。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的出現(xiàn)，第一次開始試著把互聯(lián)網(wǎng)與更多人們線下生活中的具體服務(wù)連接起來(lái)，也第一次把互聯(lián)網(wǎng)世界中的戰(zhàn)爭(zhēng)從純粹的“線上”拉到了“線上+線下同時(shí)進(jìn)行”
但是，這還只是開端。
